هشدار مدیر سابق PlayStation درباره کنسول دستی PS6 و چالش‌های بازاریابی همزمان سونی

در شرایطی که رقابت در بازار کنسول‌های دستی روزبه‌روز داغ‌تر می‌شود، به نظر می‌رسد هم Sony و هم Microsoft قصد دارند در نسل آینده با معرفی سخت‌افزارهایی جدید، سهمی از این بازار پرمخاطب را به دست آورند تا شاید بتوانند جلوی سلطه بی‌چون‌وچرای Nintendo را بگیرند. بر اساس شایعات اخیر، خانواده کنسول‌های نسل بعدی PlayStation 6 احتمالاً شامل دو مدل خواهد بود؛ یک کنسول خانگی سنتی و یک مدل دستی.

با این حال، Shawn Layden، مدیر سابق بخش PlayStation، دیدگاه چندان مثبتی نسبت به این استراتژی ندارد. او با اشاره به سابقه نه چندان درخشان سونی در پشتیبانی همزمان از چند محصول مختلف، یادآور شد که بودجه بازاریابی محدود کمپانی معمولاً باعث می‌شود تا پلتفرم کم‌طرفدارتر در نهایت به حاشیه رانده شود.

«سونی همیشه در زمینه بازاریابی دو پلتفرم به طور همزمان با مشکل مواجه بوده است. دوران PS3 بسیار دشوار بود، اما PSP عملکرد فوق‌العاده‌ای داشت. سپس PS Vita عرضه شد و در ابتدا روند خوبی داشت، اما بعد از آن وضعیت PS3 بهتر شد. شما بودجه بازاریابی مشخص و محدودی دارید و باید آن را بین محصولات مختلف تقسیم کنید؛ همین موضوع باعث از دست رفتن تمرکز می‌شود.»

— Shawn Layden

لیدن پیشنهاد می‌کند که اگر سونی واقعاً تصمیم دارد دوباره وارد بازار کنسول‌های دستی شود، شاید بهتر باشد ساختار متفاوتی برای آن ایجاد کند: «این کار باید تمرکز اصلی یک تیم جداگانه باشد، نه اینکه یک بودجه بازاریابی واحد بخواهد بین کنسول خانگی، کنسول دستی و نرم‌افزارها تقسیم شود و در نهایت تمرکز اصلی از دست برود.»

بسیاری از تحلیلگران و طرفداران صنعت گیم بر این باورند که چالش اصلی سونی و مایکروسافت در این مسیر، مسئله سازگاری بازی‌ها (Compatibility) و قیمت تمام‌شده این دستگاه‌ها خواهد بود؛ حوزه‌ای که کمپانی Nintendo با عرضه موفقیت‌آمیز Nintendo Switch و نسل بعدی آن یعنی Nintendo Switch 2 فرمول اقتصادی و کارآمد آن را پیدا کرده است.